Пример 1. Построение карты восприятия и оценка различных вариантов оформления парфюмерно–косметических магазинов.
Пример 2. Построение карты восприятия ведущих российских СМИ.
Из графика видно, что люди воспринимают печатные СМИ относительно двух факторов: «Качество информации» и «Популярность». К фактору «Качество информации» относятся критерии: «возможно повторное обращение к изданию», «интересное», «информативное», «содержит качественные материалы», «содержит много аналитики», «полезное», «престижное», «имеет хорошую репутацию», «объективное», «достоверная информация». К фактору «Популярность» относятся критерии: «популярное», «доступное», «массовое», «известное».
Ни одно из представленных СМИ не удовлетворяет читателей по исследуемым характеристикам. Ближе всего к «идеальному» СМИ с точки зрения населения находится газета «Коммерсант».
Пример 3. Построение карты восприятия бренда «Службы юридической и правовой защиты».
Из графика видно что люди воспринимают службы юридической и правовой защиты относительно двух факторов: «Способность действительно решать проблемы" и "Адекватная стоимость услуг". К фактору "Способность действительно решать проблемы" относятся критерии: надежность, наличие грамотных специалистов, настойчивость в решении проблем, опыт, оперативность, спокойствие в работе с ними, внимание, участие. К фактору "Адекватная стоимость услуг"относятся критерии: высокие цены, "не отрабатывают деньги".
Видно, что к "идеалу" ближе всего стоит служба МЧС.
Пример 4. Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций с использованием технологии BrandMapping. Позиционирование.
Пример 5. Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций с использованием технологии BrandMapping. Выработка стратегии конкуретной борьбы.
Пример 6. Проверка эффективности элементов бренда. Логотип магазина спортивной одежды.
Пример 7. Проверка эффективности элементов бренда. Упаковка для зубной пасты.
