Компании, которые надеются заработать на спорте, должны быть готовы к тому, что неудачный исход соревнований принесет им крупные убытки.
1. Игра на миллиард.
2. Вдарил по водке.
9 апреля 2007 года боксер Николай Валуев подписал годовой контракт с украинским водочным холдингом «Олiмп». Компания получила права на использование фото- и видеоматериалов с изображением спортсмена. Но спустя всего неделю Валуев впервые проиграл бой и потерял титул чемпиона мира в сверхтяжелом весе. После этого слоган рекламной кампании стоимостью 5 млн евро «Вместе мы — сила!» стал несколько двусмысленным. По информации СФ, «Олiмп» уже с начала 2008 года, не дожидаясь окончания контракта, приступит к ребрэндингу своей марки и откажется от услуг экс-чемпиона, что приведет к дополнительным маркетинговым издержкам.
3. Разорительные победы.
Букмекеры пытаются свести свои риски к минимуму с помощью сложных математических моделей. Однако спорт зачастую обыгрывает математику. Например, в 1999 году Manchester United одержал в английском кубке лиги три победы подряд, на чем крупнейшая в Великобритании букмекерская контора Ladbrokes потеряла 500 тыс. фунтов стерлингов. В 2005 году история повторилась — после неожиданной победы Chelsea над клубом Liverpool Ladbrokes не досчиталась почти 5 млн фунтов, а суммарные потери английских букмекеров достигли 20 млн фунтов.
4. Манежное побоище.
Футбольные болельщики доставляют массу неприятностей владельцам магазинов. Самый громкий погром в России произошел на Манежной площади в 2002 году, когда российская сборная проиграла японской на Чемпионате мира. В беспорядках приняли участие почти 8 тыс. фанатов. Они разбили более 100 автомобилей, уничтожили десятки витрин магазинов и ресторанов. В результате прокуратура предъявила обвинения 36 участникам побоища, некоторые из них получили по шесть лет тюрьмы. Но возместить материальный ущерб никому из владельцев автомобилей, ритейлеров и рестораторов так и не удалось.
5. Горечь узнавания.
Страх перед спортивными болельщиками вышел боком авиакомпании British Airways. В конце октября 2006 года пилот самолета, вылетавшего из Домодедова, принял известного российского хоккеиста Павла Буре за футбольного фаната-хулигана и наотрез отказался пускать его на борт. В итоге спортсмен был вынужден сутки дожидаться следующего рейса. Несмотря на то что впоследствии авиакомпания публично принесла Буре извинения, он довел дело до суда, потребовав в качестве компенсации 20 млн руб. Суд Буре выиграл, правда, ему удалось взыскать с British Airways только 67 тыс. руб.