Представьте себе такую ситуацию: вы много дней и ночей ломали голову над новым названием для вашей продукции, пересмотрели стопку словарей и, наконец, выбрали его, одно единственное и звучное имя. И только подавая документы на регистрацию, узнаете, что название ваше название! - уже занято.
Неймсквоттинг (регистрация названий с целью их последующей продажи) явление для России новое, а потому четкого отношения к нему до сих пор не выработано.
Тем не менее, этот вид бизнеса активно развивается, и в России появилось уже несколько компаний, которые активно торгуют именами на любой вкус (в их числе можно отметить Брэнд-маркет, Директ-дизайн, ЗАО Информика и другие). При этом средняя рыночная цена имени находится в пределах 2 000-15 000 долларов, что на порядок ниже аналогичных мировых цен (например, в США эта же услуга обойдется вам в 20 000-50 000 долларов и выше).
По словам Александра Мелихова (совладельца рекламного агентства Мелихов и Фелюров , организовавшего Интернет-магазин Брэнд-маркет ), идею этого бизнеса ему подсказал один его знакомый - новокузнецкий производитель мороженого, который сказал, что готов заплатить в несколько раз больше за название "под ключ", поскольку он, с одной стороны, не может ждать полтора-два года, а, с другой стороны, не хочет раскручивать марку без гарантии регистрации.
По сути, это и есть основное преимущество подобного бизнеса возможность гарантированно и в минимальные сроки получить понравившееся название.
Тем не менее, противников у этого явления всё же, наверное, больше, чем сторонников. Действительно, почему производитель должен многократно переплачивать за название посреднику, который сам ничего не производит?
Так, вышеупомянутый Александр Мелихов обратился в свое время к главному редактору журнала Рекламные идеи Андрею Надеину с просьбой, помочь в раскрутке проекта Брэнд-маркет. Однако, последний ответил отказом, заявив, что, во-первых, считает подобный бизнес неэтичным, когда имя, скажем, для молока занято продавцом имен, который не собирается это молоко производить; во-вторых, по его мнению, имя должно содержать в себе концепцию брэнда. И эта концепция должна подходить организации и ее представлению о своем развитии. Разработка имени - это всегда "индивидуальный пошив", ни в коем случае не ширпотреб. Конечно, можно посетить магазин готового платья... Но само сознание того, что это платье похоже на десятки подобных - можно ли с таким сознанием выпустить на рынок что-то оригинальное? Где же тут сильная дифференциация? Где место для убеждений брэнда?
Известный российский специалист в области авторского права Вадим Усков отмечает, что вторая часть понятия неймсквоттинг - squat изначально переводиться, как незаконное вторжение , т.е. понятие это в основе своей несет криминальный оттенок. При этом он замечает, что аналогичная деятельность киберсквоттеров - людей, которые регистрируют на свое имя чужие домены, пользуясь нерасторопностью настоящих владельцев, юридически оценивается как нарушение правил ведения бизнеса.
Вообще в России сейчас ситуация в этой сфере напоминает известное выражение "грех не стащить то, что плохо лежит". Десятки организаций и частных лиц пачками регистрируют названия, и Брэнд-маркет с его 900 названиями отнюдь не лидер. Так, например, Ассоциация делового сотрудничества ветеранов Афганистана Мир (!) владеет правами на более чем 2000 товарных знаков, предлагаемых к продаже.
Некто господин Зуйков предлагает к продаже более 1000 наименований (как правило, уже используемых в бизнесе). Компания Майский чай также имеет более 1000 зарегистрированных товарных знаков, готовых к продаже.
При этом бизнес этот ведется поистине с русским размахом. Так, ветераны ассоциации "МИР" просто застолбили за собой товарные знаки "Сказочное", "Сказочная" и "Сказочные". Перечисление товаров и услуг с таким названием занимает несколько страниц: кофе, лапша, печенье, мороженое, торты, безалкогольные напитки, фруктовые соки, а также акушерская, зубоврачебная помощь, пластическая хирургия, санатории, кафе и разведка нефтяных месторождений, исследования в области генеалогии и прокат одежды. И это еще не полный список "сказочных" товаров и услуг, которые, кстати, сам "МИР" не производит и не оказывает. Апогея же чувство юмора компании достигло в регистрации названия "Птица-тройка" не только для птицы домашней (битой), но и для всевозможных разновидностей рыбы консервированной. Скажем, берешь с полки в супермаркете баночку "Птицы-тройки" и не знаешь, что в ней, - сазан или фазан.
Более справедливой нам кажется ситуация, которая сложилась в этой сфере в США. Там регистрация товарного знака не дает права запрещать кому-либо выпускать одноименный товар до тех пор, пока владелец этого знака сам не выпустит на рынок товар с этим именем.
Эта процедура весьма существенно ограничивает бизнес патентных рэкетиров, а также людей, занимающихся перепродажей готовыми именами. Кроме того, на этот бизнес влияют патентные пошлины. Например, одним из вариантов, который ограничил бы аппетиты охотников за названиями, стало бы повышение действующих российских пошлин, что сделает невыгодным присвоение названий десятками, а то и сотнями.
В России пока распространена конструкция, согласно которой исключительные права на товарный знак возникают с момента его регистрации в Патентном ведомстве, а не с момента выпуска товара, как в США.
Эти правила компенсируются тем положением, что в случае неиспользования зарегистрированного товарного знака в течение продолжительного времени (до 3-х лет) владелец знака лишается этого исключительного права.
В заключении, хотелось бы привести мнение Самвела Аветисяна - директора по маркетингу компании Тинькофф. Он считает, что ничего страшного в захвате названий нет пока есть спрос, будет и предложение. Более того, этот вид бизнеса постепенно отомрет - по мере приватизации живого великорусского языка. И тогда ничего другого не останется, как изобретать неологизмы, (что и происходит на Западе появляются ничего не значащие новообразования: Lucent, Altria, Pentium). Ну а пока, конечно же, легче и выгоднее присваивать придуманное, чем самому придумывать. А раз легче значит выгоднее. А где выгода там бизнес. Аморально ли это? Вопрос риторический.
