Российские опыты создания целевой аудитории. (Статья восьмая)

Обещал более Ленина не цитировать, но пусть он сам скажет, что я со своим "новым рекламным" взглядом на деятельность "большевиков" не так уж далёк от истины, как многим моим аппонентам может показаться. Цитирую (комментарии в скобках […] по тексту мои – Н.П.). "Детская болезнь "левизны" в коммунизме" (опыт популярной беседы о марксистской стратегии и тактике). Написано в апреле-мае 1920 г. Напечатано отдельной книгой в июне 1920 г.

<…> раздел II. ОДНО ИЗ ОСНОВНЫХ УСЛОВИЙ УСПЕХА БОЛЬШЕВИКОВ

Большевизм существует, как течение политической мысли и как политическая партия, с 1903 года [год выхода Ленина из редакции "Искры"]. Только история большевизма за весь период его существования может удовлетворительно объяснить, почему он мог выработать и удержать при самых трудных условиях железную дисциплину, необходимую для победы пролетариата.

И, прежде всего, является вопрос: чем держится дисциплина революционной партии пролетариата? чем она проверяется? чем подкрепляется? [Революционная партия идет к захвату власти и собирается управлять страной, обеспечивая жизнеспособность населения по новым принципам ею же разрекламированными.] Во-первых, сознательностью пролетарского авангарда [работников рекламного агентстваРСДРП(б)] и его преданностью революции [концепции рекламной кампании коммунизма], его выдержкой, самопожертвованием, героизмом. Во-вторых, его уменьем связаться, сблизиться, до известной степени, если хотите слиться с самой широкой массой трудящихся, в первую голову пролетарской, но также и с не пролетарской трудящейся массой. В-третьих, правильностью политического руководства, осуществляемого этим авангардом, правильностью его политической стратегии и тактики, при условии, чтобы самые широкие массы собственным опытом убедились в этой правильности. [Вспомните принципы управления через рекламные слоганы – лозунги, описывающие принципы новой жизни целевой аудитории]. Без этих условий дисциплина в революционной партии, действительно способной быть партией передового класса, имеющего [цель] свергнуть буржуазию и преобразовать все общество, не осуществима. Без этих условий попытки создать дисциплину [исполнить новые принципы жизни] неминуемо превращаются в пустышку, во фразу, в кривлянье. А эти условия, с другой стороны, не могут возникнуть сразу. Они вырабатываются лишь долгим трудом, тяжелым опытом; их выработка облегчается лишь правильной революционной теорией, которая, в свою очередь, не является догмой, а окончательно складывается лишь в тесной связи с практикой действительно массового и действительно революционного движения.

Если большевизм мог выработать и успешно осуществить в 1917-1920 годах, при невиданно тяжелых условиях, самую строгую централизацию и железную дисциплину, то причина тому заключается просто-напросто в ряде исторических особенностей России.

С одной стороны, большевизм возник в 1903 году на самой прочной базе теории марксизма. А правильность этой -- и только этой -- революционной теории доказал не только всемирный опыт всего XIX века, но и в особенности опыт блужданий и шатаний, ошибок и разочарований революционной мысли в России. В течение около полувека, примерно с 40-х и до 90-х годов прошлого века, передовая мысль в России, под гнетом невиданно дикого и реакционного царизма жадно искала правильной революционной теории, следя с удивительным усердием и тщательностью за всяким и каждым "последним словом" Европы и Америки в этой области. Марксизм, как единственно правильную революционную теорию, Россия поистине выстрадала полувековой историей неслыханных мук и жертв, невиданного революционного героизма, невероятной энергии и беззаветности исканий, обучения, испытания на практике, разочарований, проверки, сопоставления опыта Европы. [Вспомните Гауптмана "Перед восходом солнца".] Благодаря вынужденной царизмом эмигрантщине, революционная Россия обладала во второй половине XIX века таким богатством интернациональных связей, такой превосходной осведомленностью насчет всемирных форм и теорий революционного движения, как ни одна страна в мире.

С другой стороны, возникший на этой гранитной теоретической базе большевизм проделал пятнадцатилетнюю (1903-1917) практическую историю, которая по богатству опыта не имеет себе равной в свете. Ибо ни в одной стране за эти 15 лет не было пережито даже приблизительно так много в смысле революционного опыта, быстроты и разнообразия смены различных форм движения, легального и нелегального, мирного и бурного, подпольного и открытого, кружкового и массового, парламентского и террористического. Ни в одной стране не было сконцентрировано на таком коротком промежутке времени такого богатства форм, оттенков, методов борьбы всех классов современного общества, притом борьбы, которая, в силу отсталости страны и тяжести гнета царизма, особенно быстро созревала, особенно жадно и успешно усваивала себе соответствующее "последнее слово" американского и европейского политического опыта." (Конец цитаты.)

21 января 1924 года рекламное агентство РСДРП(б) осталось без своего "идейного вождя".

Не могу, уважаемый Читатель, подобрать современноточную должность Владимиру Ильичу Ленину. Можно и арт-директором, можно и копирайтером называть. Можно и просто директором, председателем совета директоров, как это и было в нашей стране после захвата власти "большевиками". Цитирую "оценочные портреты" Ленина, написанные его современниками (из энциклопедии "Рубрикон").

"Смерть Ленина вызвала разнообразные, часто взаимоисключающие итоговые оценки его деятельности. Так, Сунь Ятсен на траурном митинге в Кантоне, обращаясь к портрету Ленина, говорил: "За многие века мировой истории появились тысячи вождей и учёных с красивыми словами на устах, которые никогда не проводились в жизнь. Ты, Ленин, исключенье. Ты не только говорил и учил, но претворил свои слова в действительность. Ты создал новую страну. Ты указал нам путь..." ("Глазами человечества", с. 107– 08).

Н.А. Бердяев писал: "Ленин потому мог стать вождём революции и реализовать свой давно выработанный план, что он не был типическим русским интеллигентом. <…> Он соединял в себе предельный максимализм революционной идеи, тоталитарного революционного миросозерцания с гибкостью и оппортунизмом в средствах борьбы, в практической политике... Он соединял в себе простоту, прямоту и нигилистический аскетизм с хитростью, почти с коварством" ("Истоки и смысл русского коммунизма", М., 1990, с. 95).

Б. Шоу писал 21 января 1921: "В данный момент есть один только интересный государственный деятель Европы: имя его Ленин. По мнению Ленина, социализм не вводится большинством народа путём голосования, а наоборот, осуществляется энергичным убеждённым меньшинством" ("Глазами человечества", М., 1957, с. 140).

"Первостепенное значение Ленин придавал созданию нового государственного аппарата. Работая по 15-18 часов в сутки, он добился такой организации работы СНК, что последний, по оценке западных исследователей, "в течение первых нескольких месяцев своего существования достиг такого же уровня, которого британский кабинет министров смог достичь приблизительно к этому же времени, но уже имея за плечами почти двухсотлетний опыт. По существу, добиться такой отлаженности аппарата, который достиг СНК к концу гражданской войны, британский кабинет смог лишь в течение и после второй мировой войны" (Rigly Т., Lenin"s Government. Sovnarkom. 1917-1922, Cambridge - London - New York - Melbourne, 1979, p. 223-24)." (Конец цитаты.)

Следующий "портрет" хочу выделить особо. После этого описания никогда больше не буду называть Ленина "дедушкой". Цитирую (из энциклопедии "Рубрикон").

"У. Черчилль писал о Ленине: "Ни один азиатский завоеватель, ни Тамерлан, ни Чингисхан, не пользовались такой славой, как он. Непримиримый мститель, вырастающий из покоя холодного сострадания, здравомыслия, понимания реальной действительности. Его оружие – логика, его расположение души – оппортунизм. Его симпатии холодны и широки, как Ледовитый океан; его ненависть туга, как петля палача. Его предназначение – спасти мир; его метод – взорвать этот мир. Абсолютная принципиальность, в то же время готовность изменить принципам... Он ниспровергал всё. Он ниспровергал Бога, царя, страну, мораль, суд, долги, ренту, интересы, законы и обычаи столетий, он ниспровергал целую историческую структуру, такую как человеческое общество. В конце концов он ниспроверг себя... Интеллект Ленина был повержен в тот момент, когда исчерпалась его разрушительная сила и начали проявляться независимые, самоизлечивающие функции его поисков. Он один мог вывести Россию из трясины... Русские люди остались барахтаться в болоте. Их величайшим несчастьем было его рождение, но их следующим несчастьем была его смерть" [Churchill W.S., The Aftermath (The World Crisis. 1918-1928)

Рисунок 2 "Ленин в призидиуме".

При таком внимании всего мира к событиям и личностям этого исторического периода в жизни нашей страны, очевидно, на мой взгляд: мы сейчас принимаем за "откровение" то, что могли бы использовать уже давно на правах первооткрывателей. Сделаю попытку объяснить такое положение вещей.

Маленькая интеллектуальная игра в два риторических вопроса.

1) Может ли арт-директор возглавить крупное производственное предприятие?

2) Какими путями он может побеждать в конкуренции "на должность" со специалистами управления, финансистами, технологами, конструкторами, инженерами и другими специалистами того же предприятия?

Всё это возможно. Необходимо соблюсти всего два условия.

Первое – стать собственником предприятия.

Второе – строго наблюдать за талантами. Они должны хвалить не собственника, а рекламную концепцию его предприятия.

Как сейчас принято говорить, "ненадлежащее выполнение второго условия" привело последнего "ленинца" Иосифа Сталина к забвению коммунистической концепции. Из двух условий первое он выполнил блестяще, понял рекламную сущность коммунизма и просто освободил себе место "председателя". Второе условие начал выполнять тоже правильно – этим объясняется его личное участие во всех, даже мелких событиях культурной жизни страны. Начиная от просмотра всех новых фильном, закнчивая правительственными наградами и первыми частными автомашиннами у артистов, литературными премиями и прочая, и прочая. Коммунизм при нём хвалили талантливо. А кто не хвалил (не понимая его рекламной сущности), а надеялся на внедрение коммунистических принципов в жизнь, хотя бы "по-ленински", исправляли свои заблуждения очень далеко от цивилизации. Единственной ошибкой привыполнения второй задачи, было включение Ленина и себя (ещё и весь ЦК туда же) в концепцию рекламной кампании коммунизма.

В своё время "буржуазная" общественность помешала своим "большим деньгам" купить для Америки "настоящий" ленинско-сталинский коммунизм. Потом и авторы уже умерли, а последователи были какие-то "серенькие". Вот если бы "новый" коммунизм позволил работать ради людей, то тогда он должен был гарантировать авторам и изобретателям "благодарность от каждого пользователя" – это большие деньги! Которые можно было бы и отбирать в виде налогов, благотворительности – талантливо и социально безупречно. Как делают это американцы. А менялись лишь "вожди" и каждый велел работать на идею и получать благодарность от узкого круга плохо изображающих "отцов нации" актёров – тут не до дизайна товаров.

А тот интелектуальный потенциал России, которого испугался даже сам Ленин, что с ним?

Российский интеллект помог советскому человеку организовывать "параллельно" всем государственным предприятиям подпольные производственные цеха и транспортные объединения, писать великие произведения "в стол" и исполнять их ночью в лесу у костра, недостающую прессу выпускать и распространять "самиздатом"… Интеллект "дырку найдёт"!

Уважаемый Андрей Дмитриевич Сахаров практически повторил горьковский путь "в люди".

Российский интелект, по моему мнению, ещё раз начал всё заново, в лучших и вечных своих традициях.

Позднее способы воздействия на аудиторию стали подавать под другими "соусами". Мода на марксизм-ленинизм прошла. А как же профессионализм???

Профессионализм как экономическое явление, слава Богу, остался – "занятость свободного времени продается обществу", как завещали уважаемые "герр" Энгельс и "герр" Маркс. И у профессионалов обработки целевых аудиторий появилась мечта – самим создать необходимую целевую аудиторию в течение времени одной рекламной кампании, то есть быстрее "Ленина и РСДРП(б)", в миллионы раз.

Из принципа – в России всё могут.

Advertology.ru